薬用歯みがき「アパデント」ブランドから“知覚過敏をケアする”「アパデント センシティブ」を４月上旬に新発売する。アパデントは１９８０年に“世界初のエナメル質を修復する歯みがき剤”として発売。３０年以上のロングセラーブランドだ。
「アパデント センシティブ」の発売に合わせ「アパデント トータルケア」もリニューアル。歯のトラブルケアブランドとして、美白高機能歯みがき「アパガード」と共にサンギの２本の柱として強化される。
１９７０年代当時 アメリカの国家航空宇宙局（NASA）は、宇宙飛行士の歯や骨が脱重力の関係でもろくなってしまう問題を研究。歯や骨の主成分を補給する歯の充填材を提案し特許化しました。
１９７８年にサンギはこの特許を購入。歯とほぼ同じ成分のハイドロキシアパタイトを歯みがき剤に配合すれば、歯にミネラルを与えている唾液の働きとあいまって、歯の表面にすり込まれ、歯を修復することができるのではないかと考えました。
１９８０年 世界初！ エナメル質の修復という発想から、薬用歯みがき剤「アパデント」が誕生しました。１９９３年 約１５年にわたる基礎実験・臨地試験の結果、むし歯予防効果のある薬用成分。「薬用ハイドロキシアパタイト」として配合されることになりました。
アパデントは歯の主成分を補給し、むし歯を予防するサンギ独自成分「薬用ハイドロキシアパタイト」と、歯周病を予防する３種の薬用成分「塩化セチルピリジニウム、ε－アミノカプロン酸、β－グリチルレチン酸」を配合した歯と歯ぐきを守るトータルケア歯みがき剤。今回のリニューアルでは、矯味剤として３種類のフラボノイド含有植物エキス「チャ乾留エキス、セージエキス、カモミラエキス」を新配合しました。
１２０g、６０gと合わせ、リニューアル発売を記念した期間限定おためしサイズ１５gを加え、全３サイズのラインアップで新規顧客獲得を目指します。パッケージは特長を説明した図解やカタカナロゴを加えるなど、現ユーザーにも違和感ないデザインで、よりわかりやすい表記を目指しリフレッシュしました。