オーラルケア製品

ライオンのコンセプトショップ「オーラリシス」では、歯磨き粉と洗口液を購入前に確かめられる＝東京都千代田区（写真：フジサンケイビジネスアイ）
　オーラルケア（口腔衛生）の国内市場が拡大を続けている。歯周病予防や歯のホワイトニングなどへの意識が高まり、デンタルフロスなどを併用するユーザーや、目的に合わせて別々の歯磨き粉を使う家族が増えているためだ。日用品各社は品ぞろえを充実させて多様化するニーズに対応しているが、歯科衛生士ら専門家と連携してソリューション（問題解決）型ビジネスを展開するメーカーも登場しており、顧客の囲い込み競争が激しくなりそうだ。　ライオンは２日、歯ブラシなど１００種類以上のオーラルケア製品を取り扱うコンセプトショップ「オーラリシス」を東京・丸の内の複合ビル「グラントウ キョウサウスタワー」内に開店。常駐する歯科衛生士が来店客に合った製品選びをサポートするほか、歯磨き粉と洗口液は購入前に香りや口に含んだときの刺激 の強さを確認できるようにした。隣接する予防歯科も同時に開業し、「セルフケアとプロケアの融合」（同社）で、ケア習慣を浸透させたい考えだ。　一方、ドラッグストアなどでは、ホワイトニング効果などを訴求する中高価格帯の歯磨き粉が好調。高齢者の残存歯数の増加などに伴い、歯周病予防をアピー ルする製品も増えている。サンスターは２月、初心者も使いやすい柔らかいゴム製の歯間清掃具を発売。花王は歯ぐきケアブランド「ディープクリーン」の主な ターゲットを歯周病の症状に気づき始める５０代以上に設定して改良を加え、虫歯・口臭予防だけでは飽き足らない消費者に対応している。　富士経済によると、オーラルケア製品の国内市場は２００４年以降、毎年拡大しており、１３年は０４年に比べて約１６％増の１５３２億円に達すると予測している。